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至奢侈品电商元年

发布时间:2021-11-24

奢侈品电商元年 Yoox Net

随着全球消费者逐步向线上和移动端转移,奢侈时尚电商平台正迎来高速增长时期。

日前,全球最大的奢侈时尚电商团体Yoox Net-a-po连接服装品牌与服装代理商rter(BIT: YNAP)发布2017年初步事迹报告,在截至12月31日的2017财年内,其销售额同比大涨11.8%至21亿欧元,创历史新高,核心业务销售额累计增长16.9%。

第4季度,团体收入在Net-a-porter、Mr Porter和 Yoox等业务强劲表现的刺激下爬升6.9%到达5.75亿欧元,旗下的The Outnet折扣频道则遭到物流中心迁移而致使产品供应灵活性暂时下降的影响。

图为YNAP第4季度详细数据

图为YNAP 2017财年详细数据

按部门分:

2017年,包括Ne以吃饱喝足为重要目的t-a-porter和rter在内的多品牌业务销售额有机增长达18.3%至11亿欧元,主要得益于Ala a、Cartier、Boucheron、Tag Heuer和Porter x Gucci等品牌的推动,占总收入的51.8%;

包括Yoox和The Outnet在内的多品牌淡季业务销售额则同比大涨13.3%至7.89亿欧元,占总销售额的37.8%,第4季度Yoox引进了Versace和Sergio Rossi两大奢侈品牌,Altuzarra和Tabitha Simmons则入驻了The Outnet;

包括Giorgio Arm1面挺括有型ani和Valentino等品牌在内的奢侈品牌线上旗舰店业务销售额则同比增长5.9%至2.175亿欧元,占总数的10.4%。

按地辨别:

受英镑贬值影响,英国地区销售额同比增长6.2%至2.688亿欧元,按固定汇率计算则录得增幅13.7%;

北美地区销售额则遭到欧元汇率影响,收入同比增长10.2%至6.32亿欧元,按固定汇率计算则大涨12.8%。

受益于Yoox假日季的推行,意大利地区销售额同比大涨14.2%至1.43亿欧元;

除意大利和英国以外的欧洲市场销售额则同比增长12.4%至5.48亿欧元;

亚太地区收入涨幅最为显著,同比大涨17.7%至3.56亿欧元,主要受Yoox在香港地区的强劲销售推动;

全球其他地区销售额则同比增长12%至1.25亿欧元。

首席履行官Federico Marchetti表示,去年团体站总访问量达8.42亿次,真个销量首次超过收入的50%,成为团体事迹最主要的增长动力,其中Yoox移动真个销量占比高达96%。

Federico Marchetti还流露,奢侈品牌线上旗舰店业务将会是团体未来的发展重心之1,去年团体已率先和Valentino合作推出了2018 Next Era计划,旨在让品牌能够自由地对产品进行分类,同时进1步强化物流服务,为消费者创造更具品牌特点的购物体验。

去年7月,团体与法拉利S.p.A.签署了1项为期4年的全球协议,将负责为法拉利建立和管理新的旗舰店,计划于2018年第1季度推出。

与此同时,团体旗下的核心业务Net-a-Porter和Mr Porter与奢侈品牌的合作也在继续。继去年的Porter x Gucci系列推出大受好评后,Balenciaga也将于本月22日分别在Net-a-Porter和Mr Porter上发布两个独家联名胶囊系列。

图为Net-a-Porter与Balenciaga首次合作拍摄的广告大片

Net-a-Porter由开创人Natalie Massenet于2000年创建,是首个把电商业务杂志化的电商平台,灵感来源于Natalie Massenet在时尚杂志的工作经历。经过量年的稳步发展,Net-a-Porter已成为第3方奢侈时尚电商领域中的标杆。

2015年3月31日,总部位于米兰的奢侈品电商Yoox宣布将与全球第3大奢侈品团体历峰旗下的Net-a-Porter正式合并,双方各占50%的股分,新公司将命名为Yoox Net-a-Porter。由于与董事会存在乎见分歧,Natalie Massenet已于2016年底离开加入竞争对手Farfetch。

不过,有分析师表示奢侈时尚电商领域这块蛋糕正在被愈来愈多的Yoox Net-a-porter竞争对手瓜分。

据德国媒体统计,去年全球奢侈品行业总销售额增长5%至1.2万亿欧元,创历史新记录,其中3分之1来自电商渠道。去年6月,全球最大的奢侈品团体LVMH推出自营奢侈品电商平台24Sevres,直接对标Net-a-Porter,有消息称历峰团体也在招兵买马,计划效仿LVMH。

而在奢侈品消费延续高涨的中国市场竞争也相当剧烈,不但天猫、京东、唯品会等第3方电商巨头不断争抢奢侈品牌资源,也于今年正式开放电商渠道,Yoox Net-a-Porter在中国市场将面临更大的挑战。

值得关注的是,在京东斥资4亿美元入股Farfetch后,有匿名人士向时尚头条流露,阿里巴巴正与Yoox Net-a-Porter接触寻求资本合作,不排除采取收购行动。虽然该消息已被当事双方否认,但业界对此仍抱有很大期待。

截止至发稿,Yoox Net-a-Porter团体股价本日上涨0.3%至每股29.5欧元,近半年来已积累上涨逾27%,目前市值约为27亿欧元。

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