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发布时间:2021-09-19

拒绝变年轻的杰尼亚去年没掉出10亿欧元俱乐部

核心提要:去年中国内地的销售额占Zegna团体整体收入的3分之1,目前团体正在不断搜集中国消费者的大数据,以更好络销售由于其体验性差地满足该群体的需求,从而增进团体事迹加速增长。

经过1系列的改革重组后,意大利服装团体Zegna杰尼亚去年事迹成功实现触底反弹。

据Zegna团体近日公布的2017年财报数据显示,得益于中国等新兴市场事迹的强劲表现和新品牌战略的实行,团体在截至去年12月31日的12个月内净利润猛涨64%至3280万欧元,折旧摊销前利润增长13.6%至1.42亿欧元,销售额增长2.3%至11.8亿欧元。

据悉,去年中国内地的销售额占Zegna团体整体收入的3分之1,目前团体正在不断搜集中国消费者的大数据,以更好地满足该群体的需求,从而增进团体事迹加速增长。

与此同时,得益于Zegna团体对线上线下全渠道的整合和个性化服务的提升,团体在美国市场的事迹表现也有所改良。欧洲市场则受地缘政治经济动荡影响,暂未出现复苏的迹象。

Zegna团体由Ermenegildo Zegna于1910年成立,并在1991年进入中国市场,现在由Zegna第4代家族继承人具有。除自营的男装品牌Ermenegildo Zegna外,还具有意大利女装品牌Agona,同时也为Gucci、Saint Laurent、Dunhill和Tom Ford生产服装,是全球最大的面料生产商之1。

Zegna团体首席履行官Gildo Zegna表示,事迹的复苏除因多种革新转型策略逐步生效外,新创意总监Alessandro Sartori也功不可没,他推出的新系列配合营销活动则进1步强化了品牌的全球影响力,同时对旗下品牌的渠道整合及门店服务体验的提升也有良好的协同效应。

Alessandro Sartori于2016年离开LVMH旗下男装品牌Berluti后便加入了Zegna团体旗下的男装品牌Ermenegildo Zegna,代替品牌原创意总监Stefano Pilati,其负责的首个系列为2017年秋冬系列。

Gildo Zegna称,Alessandro Sartori为品牌注入了更加现代化和年轻化的风格,是团体事迹能够尽快复苏的关键。他还强调,首席履行官与创意总监之间的关系对整体业务相当重要,Alessandro Sartori充满活力的工作态度对团体每个员工都产生了积极的影响。

由于奢侈品市场增长在过去几年1度急速放缓,Zegna在2014年的净利润狂跌39%至7100万欧元,而随着中国与俄罗斯两个市场的男装业务延续不景气,2015年该团体的净利润进1步大跌37%至4500万欧元。

2016年,Ermenegildo Zegna成为中国关店最多的奢侈品牌,总计关店15家。受此影响,Zegna团体当年的净利润狂跌55%至2000万欧元,销售额则同比降落8.2%至11.5亿欧元。

去年中国市场为Zegna团体贡献了3分之1的收入

虽然团体事迹深陷泥潭,Gildo Zegba并未放弃,1直在对团体的组织结构和制造业务进行重组,并努力引进新的零售、营销和数字化战略。经过1系列的整改调剂后,2017年团体在俄罗斯和中国市场的事迹表现出现转机。

在谈及奢侈品男装近期向街头潮流转型的大趋势时,Gildo Zegna称奢侈品行业从未如此重视过男装市场,而现在这样的趋势对Zegna而言是1个很好的机会,未来将通过加大产品的创新力度来巩固Zegna在男装市场中的领先地位,特别是在亚洲市场。

据悉,为满足年轻消费者对新鲜感的高度需求,除1年4季的常规系列外,Ermenegildo Zegna还会按季节推出3个胶囊系列和配饰系列。例如,Ermenegildo Zegna将在下1季度推出用Techmerino?面料制作的休闲西服套装系列,该材质取自上乘的高科技美利奴羊毛,具有天然的调理温度和吸湿功能。

不过,Zegna团体并不是盲目地寻求年轻化。

Gildo Zegna认为,年轻其实不只代表年龄,更多的是1种心态, 60岁的人也能够有1颗年轻的心,他们的思惟和千禧1代无异。 因此,Zegna所寻求的是在努力吸引新1代消费者的同时,也要留住原本的目标群体。

去年3月,Ermenegildo Zegna在米兰成立了私人定制工作室,共有6位裁缝,他们会根据客户的需求定制服装,也会应约飞到全球各地上门服务。该私人定制服务共包括4次试衣,制作总工时超过75个小时,工序超过200道,成品会在3个月以内送货上门。

值得关注的是,LVMH 董事长兼首席履行官Bernard Arnault在股东南大学会上再次正告,全球市场在5年内将遭开业前3天(11月06日⑴1月08日)受新1轮经济危机。对此,Gildo Zegna表示团体1直都对大环境持谨慎态度,INWARMSPRING随时准备好迎接最坏的情况。

Gildo Zegna坦承,现阶段的汇率波动对团体的本钱控制造成了1定影响,并预计今年原材料价格会继续上涨。

因此,Zegna团体近期前后收购了意大利高端纺织品制造商Bonotto SpA、男士帽子品牌Cappellificio Cervo和皮革制造商Pelle Tessuta,以提高团体对原材料本钱的掌控力如果你搭配不好衣服。

为记念Zegna推出成衣业务50周年,团体于周2在乎大利的总部举行了名为Uomini all italiana 1968 的展览,并表示会延续过去传统,在每一年的利润中抽取5%来支持旗下名为 Oasis Zegna 的科学研究和环保项目,和为Ermenegildo Zegna开创人奖学金注资100万欧元以培养更多的年轻人材。

对2018财年,Gildo Zegna流露团体在过去几个月的事迹表现良好,2018秋冬系列发布后也收到市场的积极响应。另外,团体的净资产也从2016年的2.33亿欧元大涨36%至3.16亿欧元。

截至2017年底,Zegna团体在全球共具有504家门店,其中有272家为直营门店。虽然团体事迹已录得复苏,但Gildo Zegna并未满足于现状,他强调团体未来的目标是保持积极趋势,并录得更强劲的增幅。

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